Étude de préconisation pour le développement de l’axe « Cultures, patrimoines et tourisme urbain » de la Destination Brest Terres Océanes

Chef de projet : Didier ARINO et Thierry BOURIAT

Commanditaire : GIP Brest Terres Océanes

Contexte & objectifs :

Après une 1 stratégie mise en oeuvre de 2016 à 2021, le GIP Brest terres océanes a validé une nouvelle stratégie de développement touristique pour la période 2022 – 2026 avec comme objectifs principaux :
– D’augmenter la fréquentation de manière raisonnée et étalée,
– De développer et promouvoir une image touristique forte.

Cette nouvelle stratégie s’appuie sur les éléments suivants :

• 2 axes structurants :

– L’itinérance douce

– Les expériences nautiques

• 3 axes différenciants :

– La Route des Phares

– La Rade

– Cultures, patrimoines et tourisme urbain

Au regard de la richesse et de l’étendue de l’offre « cultures et patrimoines » présente sur la Destination et de la complexité à faire émerger un projet fédérateur et porteur, le GIP Brest Terres Océanes a décidé d’initier une consultation pour retenir un prestataire externe qui accompagnera la gouvernance de la Destination dans ce choix autour de la thématique « cultures, patrimoines et tourisme urbain ».

Actions & méthodologie :

Phase 1 : Diagnostic : analyse synthétique de l’offre

Analyse synthétique de la réalité touristique de la Destination Brest Terres Océanes avec un focus autour de l’axe « cultures, patrimoines, tourisme urbain » et de son potentiel d’attractivité :
– Organisation de 3 journées terrain/expertise.
– Rencontres avec les 7 intercommunalités + la commune de Ouessant (binôme élu + technicien) : questionnaire pour chacune des intercommunalités/commune de Ouessant/Conseil régional de Bretagne (en amont des rencontres).
– Entretien avec les principaux acteurs du tourisme (têtes de réseaux, techniciens, …).
– Synthèse Matrice SWOT : les grands enseignements issus du diagnostic et les grands enjeux qui en découlent.

Phase 2 : Définir un projet à l’échelle « destination » autour de la thématique « Culture, Patrimoines et Tourisme Urbain »

• Construction d’espaces d’échanges de type forum, démarche de co-construction avec l’organisation de 5 ateliers de travail collaboratif.
• Proposition de 5 projets de développement de la thématique « Culture, Patrimoines et Tourisme Urbain » à l’échelle de la destination Brest Terres Océanes à l’issue des propositions relevées lors des ateliers de travail.

Phase 3 : Proposer un plan d’actions opérationnelles

– Déclinaison du programme opérationnel projet par projet en proposant une hiérarchisation des actions en fonction de leur degré de priorité et de leur importance.
– Détermination des enjeux de gouvernance et d’organisation pour le développement de l’axe
« Cultures, patrimoines et tourisme urbain »