13 .11.2024
Qui n’a pas déjà regardé un film ou une série en se disant, « j’irais bien là-bas » ? Lorsque le cinéma et les séries influent les visites touristiques, on parle de ciné-tourisme ou comment choisir ses destinations de vacances en fonction des lieux de tournage ? Le ciné tourisme est une tendance lourde qui prend de l’ampleur chaque année avec l’essor des séries télévisées et des plateformes numériques (Netflix, Amazone prime, Disney +…).
Quels impacts des films et des séries sur le tourisme en France ?
Selon une enquête menée par l’IFOP pour le CNC (Centre National du Cinéma et de l’image animée) en 2023 :
- 9 touristes étrangers interrogés sur 10, en visite à Paris, ont été exposés à un film ou une série française avant leur séjour.
- 86% d’entre eux déclarent avoir vu au moins un film ou une série française au cours des 3 dernières années, soit une évolution de 5 points par rapport à 2018 où ils étaient 81%.
Le trio de tête des films les plus cités : Intouchables, Le fabuleux destin d’Amélie Poulain, Les trois mousquetaires : d’Artagnan ! Du côté des séries françaises, même si leur visionnage est un peu moins important que celui des films, les séries historiques sont en tête avec Versailles et Marie-Antoinette ; Le transporteur – la série est en belle évolution par rapport à 2018 (12% > 20%) tout comme Le bureau des légendes qui voit la plus belle augmentation (3% en 2018 > 17% en 2023).
Réelle incitation des films et des séries à venir découvrir la France
8 touristes étrangers sur 10 déclarent que les films ou séries qu’ils ont vus leur ont donné envie de venir en France. C’est une tendance à la hausse sachant qu’ils n’étaient que 74% en 2018. Cet impact est particulièrement avéré chez les touristes chinois, les espagnols et les américains sans oublier les Belges et les anglais.
Visiter une ville ou une destination après avoir vu un film ou une série, une tendance en pleine croissance.
Toujours selon l’étude de l’IFOP, ¼ des touristes interrogés ont pris la décision de visiter un lieu de tournage après avoir vu un film ou une série. Cela est surtout vrai pour les moins de 35 ans (31% des 18-24 ans et 31% des 25-34 ans), les catégories socio-professionnelles moins aisées (29%) et les inactifs hors retraités (25%) ainsi que les Parisiens (31%) plutôt que les habitants de province (20%).
La procuration d’une image positive entraine des réservations pour le secteur du tourisme
Les plateformes de vidéos à la demande sont le premier moyen d’accès des touristes étrangers aux œuvres françaises. Les séries et films français ont un fort pouvoir incitatif et donnent envie de venir en France (11% des touristes étranger interrogés indiquent être venus visiter la France après avoir vu un film ou une série en particulier).
Cet effet déclencheur est également vrai pour les régions de France car pour 2/3 des Français, les séries et les films qu’ils ont vus leur ont donné envie de visiter les régions et les villes de France. Un réel effet déclencheur car un français sur quatre franchit le pas et décide de visiter un lieu de tournage ! Ce pouvoir incitatif s’explique par l’image très positive de la France et des régions véhiculée dans les films et les séries.
C’est pourquoi les territoires se mobilisent…
Les films et séries, en mettant en lumière une ville, une région, un mode de vie, des paysages, des traditions culturelles, constituent des outils efficaces de valorisation des territoires qui gagnent ainsi en visibilité et en attractivité. Par exemple, la série documentaire « A toute Berzingue », réalisée par Lorant Deutsch et diffusée sur YouTube depuis 2020, permet de faire découvrir les principales villes de France. Leur format court (15-20 min) et la notoriété de son créateur ont réussi à réunir plus de 180 000 abonnés autour de la chaîne YouTube et plus de 200 000 vues par vidéo. Un bel outil de valorisation de l’histoire et du patrimoine au service de l’attractivité touristique des villes !
Quand Netflix et Atout France s’unissent au service de l’attractivité de la France
Selon une étude réalisée par Basis auprès de spectateurs américains, japonais et allemands, les spectateurs qui ont regardé des programmes français sur Netflix sont 3 fois plus susceptibles de désigner la France comme leur destination de voyage n°1. De plus, les abonnés Netflix qui ont regardé ces films et séries auront généralement davantage envie de découvrir la culture française en poursuivant l’expérience :
• 63% souhaitent venir visiter les sites culturels et les monuments
• 61% désirent s’initier aux spécialités culinaires
• 58% désirent arpenter les villes françaises portées à l’écran
Afin de saisir cette opportunité, Netflix et Atout France ont initié une campagne publicitaire « On n’a pas fini d’imaginer la France », ainsi qu’un guide de voyage numérique pour renforcer l’attractivité de la France et permettre aux spectateurs de découvrir la France à travers les films et les séries Netflix.
Structurer l’accueil des tournages pour valoriser une filière et des régions
Vu l’impact que peuvent avoir les films et les séries sur l’attractivité d’une ville ou d’une région, cela entraine une forte concurrence entre les régions pour accueillir les tournages les plus prometteurs. C’est pourquoi chaque région dispose d’un bureau d’accueil des tournages. C’est un service dédié pour :
– Faciliter la production en organisant et mettant à disposition une base de données de décors.
– Structurer et dynamiser la filière en étant aux côtés des techniciens et des professionnels.
En Bretagne, l’accueil des tournages est intégré au Comité régional du tourisme. Ce n’est pas un hasard…
En Bretagne, l’année 2023 a été une année exceptionnelle pour les tournages de fictions. La meilleure année depuis la création d’Accueil des tournages en 2005 ! 41 projets tournés qui ont générés 808 jours de tournage (+57%).
La Bretagne à l’honneur sur le petit écran en 2023 avec :
> la série Brocéliande, sortie en septembre, avec Nolwen Leroy : 6 épisodes de 52 minutes, en tête des audiences tous les lundis ! « Brocéliande » a séduit 4,40 millions de téléspectateurs en moyenne sur les 6 épisodes. Sans compter les millions de téléspectateurs pour le replay, et la revente à l’international, dans 40 à 50 pays.
> Commissaire Dupin : une série allemande diffusée dans + de 40 pays dont en France sur France 3 le dimanche soir (un épisode par an en moyenne depuis 2018). Le dernier épisode le 25 août 2024 a mobilisé 2,79 millions de téléspectateurs, soit 16,3 % du public qui était alors devant la télévision.
Des retombées économiques non négligeables pendant et après les tournages
Chaque tournage génère des retombées directes sur les territoires liées à la régie et à la logistique : logements et repas des équipes techniques et des acteurs, courses diverses, emplois locaux, transports… Par exemple : la série Brocéliande a reçu 200 000€ de la Région Bretagne. En 3 mois de tournage la production de la série a engendré 1,8 millions de dépenses directes.
On estime qu’1€ de subvention ce sont 6 à 10€ de retombées économiques directes en local.
Les tournages sont également des opportunités de développer l’attractivité touristique de destinations méconnues ou délaissées. La Nouvelle Zélande a enregistré 2 fois plus de touristes grâce à la saga du Seigneur des anneaux. Ils permettent également d’entretenir l’attractivité de destinations déjà connues comme Marseille avec la série « Plus belle la vie » ou Paris avec ses nombreux tournages (« Mission impossible », « Emily in Paris »…) Ainsi, sont générées des retombées indirectes à long terme avec par exemple la création de tours guidés des lieux de tournage ou boutiques dédiées. Exemple en Irlande, Angleterre ou Ecosse avec le succès de la saga Harry Potter, Vampire Diaries ou Outlander.
Mais qui dit succès dit potentiels débordements s’apparentant à du tourisme de masse
La venue massive de touristes peut être compliqué pour les petites localités ou les sites sensibles. Leur saturation arrive vite et l’agacement des habitants également. Par exemple, les falaises d’Etretat mises en avant dans la série Netflix à plus de 70 millions de visionnage « Lupin » ont été envahies de ciné touristes. Par conséquence, la commune a perdu 400 habitants en 5 ans sur les 1380 que comptait la ville… Ou encore la ville médiévale de Dubrovnik en Croatie, devenue un décor phare de la saga de « Games of Thrones », qui risque de perdre son label Unesco.
Heureusement, les effets négatifs du ciné tourisme sont limités à quelques sites. Quand cela arrive, les acteurs publics se mobilisent et mettent en place des mesures préventives et correctives pour enrayer le problème. Ainsi, la commune suisse d’Iseltwalt a vu arriver des bus à 2 étages de touristes sud-coréens à cause de la série « Crash landing on you ». Tous voulaient leur selfie sur le lac de Brienz. Depuis avril 2023 et la mise en place de tourniquets, l’accès au lac de Brienz est payant.
Il n’y a pas de surtourisme, mais bien souvent un manque de gestion des flux touristiques
- Mesurer et observer les flux (qui vient ? Quand ? Comment ?) afin de sortir du ressenti.
- Proposer des actions de gestion afin d’améliorer les conditions d’accueil, optimiser l’expérience client et préserver les espaces naturels.
- Mettre en place un observatoire/baromètre touristique sur plusieurs années
> Découvrez nos études récentes à ce sujet : comment mesurer et gérer la fréquentation touristique ? étude pour le Cap Corse (office français de la biodiversité), Ile d’Arz dans le Golfe du Morbihan
