04 .08.2019
Le guide vert Michelin ou le Routard restent des incontournables, mais les destinations sollicitent de plus en plus les influenceurs.
Les influenceurs étaient au départ surtout des amateurs, qui tenaient des blogs de voyage et faisaient partager leurs expériences. Mais le succès des YouTubers a marchandisé ces pratiques, et les influenceurs se professionnalisent de plus en plus.
Les destinations qui les sollicitent le plus sont celles qui n’ont pas accès aux grands médias presse, radio ou télé faute de moyens. Les influenceurs permettent alors de gagner en visibilité et de mettre un coup de projecteur sur un territoire auprès d’une communauté plus jeune, assez éloignée des médias traditionnels. Le revers de la médaille est que plus l’audience du blogueur ou du YouTuber est importante, plus le coût pour la destination est élevé.