10 .07.2025
Invité sur le plateau de Télématin le vendredi 4 juillet, Didier Arino, directeur général de Protourisme, a partagé son analyse des tendances de l’été 2025.
Entre inflation, choix budgétaires serrés et recherche d’expériences fortes, les comportements touristiques évoluent à nouveau.
Des vacanciers de plus en plus “météo-réactifs”
Après des mois marqués par la pluie, les destinations ensoleillées ont été largement plébiscitées par les Français.
Mais la canicule redistribue les cartes.
Les régions habituellement plus fraîches, comme la Bretagne, la Normandie ou la haute montagne, connaissent une reprise des réservations de dernière minute.
Des arbitrages économiques de plus en plus marqués
Le coût des vacances est devenu un véritable sujet. En quatre ans, les prix du secteur touristique ont augmenté de 27 %, tandis que le pouvoir d’achat des ménages n’a pas suivi.
Plus de 50 % des Français font aujourd’hui des sacrifices sur d’autres postes (habillement, équipement de la maison…) pour pouvoir partir en vacances.
Les chiffres à retenir :
- Budget moyen pour une famille de 4 personnes en France : 1 815 €
- Pour un séjour à l’étranger : 3 231 €
Contrairement aux idées reçues, les destinations à l’étranger ne sont pas toujours plus avantageuses une fois les frais de transport et de logistique pris en compte.
Le retour des destinations classiques et du « tout compris »
Les grands classiques de l’été reviennent en force : Espagne, Grèce, Maroc, Tunisie… Ces pays bénéficient de la dynamique du tout compris, qui séduit par sa lisibilité budgétaire.
En France aussi, les villages vacances et les campings qui proposent des formules incluant les activités connaissent un vif succès.
Une soif d’expériences authentiques et partagées
Au-delà du lieu, c’est l’expérience qui motive. Les Français souhaitent vivre des activités intenses et créatrices de souvenirs, souvent en famille.
Parmi les tendances marquantes :
- Activités de pleine nature : canyoning, VTT électrique, sports nautiques, voile
- Parcs à thèmes et musées pour enfants
- Œnotourisme et découvertes culturelles
Le Jura, exemple de destination qui coche toutes les cases
Le Jura incarne parfaitement cette nouvelle attente : nature préservée, loisirs de plein air, offre culturelle, gastronomie locale, et activités familiales (musée du Jouet, musée de La Vache Qui Rit, etc.).
C’est une destination à fort potentiel pour les vacanciers en quête d’authenticité, de prix raisonnables et de diversité d’offres.
L’été 2025 confirme la transformation progressive des comportements touristiques : plus réactifs, plus exigeants, plus émotionnels. Les arbitrages budgétaires mènent à des choix différents, où la qualité de l’expérience prend le pas sur la destination seule.