12 .02.2021
La Région Occitanie et le Comité Régional du Tourisme et des loisirs d’Occitanie avaient initié une réflexion stratégique autour de la Destination « Littoral ». Ils avaient confié au cabinet Protourisme une mission d’assistance à maîtrise d’ouvrage pour en définir le positionnement et la stratégie marketing.
Le comité de pilotage clôturant la mission s’est tenu il y a quelques jours. Nous avons d’abord présenté les grandes lignes de la réflexion menée sur le positionnement de cette destination. Un défi majeur a ainsi été identifié : faire du littoral d’Occitanie une destination exemplaire de la Méditerranée. A partir de là, nous avons décliné les enjeux de développement et les axes stratégiques prioritaires ; enfin, un programme d’actions pluriannuel reprend les pistes de la stratégie marketing.
Les grandes orientations :
- Augmenter la « désirabilité » du littoral d’Occitanie (valoriser les points forts encore peu connus du grand public pour gommer les points faibles du littoral du Languedoc Roussillon) ;
- Donner de la profondeur à l’offre touristique des stations balnéaires en associant le rétro littoral ;
- Étaler dans le temps et l’espace la fréquentation en intégrant des logiques de filières et d’espaces géo touristiques pertinents ;
- Proposer une gamme d’offres diversifiée pour l’arrière-saison ;
- Attirer de nouvelles clientèles via les sports de glisse et via les patrimoines, d’une part
- Renforcer la clientèle de courts séjours (destination accessible en 3 heures), d’autre part,
- Prendre en compte les enjeux environnementaux croissants et répondre à une préoccupation écologique de plus en plus prégnante avec une recherche de destinations plus préservées ;
- Adopter une stratégie de marque fédératrice de la destination littorale pour aider à gommer les freins et valoriser les atouts.
Retrouvez la présentation du Comité de Pilotage sur la stratégie marketing du Littoral d’Occitanie en cliquant sur l’image ci-dessous :
